Семантическое ядро сайта: как собрать и использовать для SEO-продвижения

1. Даже если вы и привлеченные специалисты качественно выполнили работу по созданию СЯ на основе популярности ключевых запросов объективно оно в своей основе будет близко к СЯ ваших непосредственных конкурентов особенно в части ВЧ и СЧ запросов, на которые ориентируется большинство интернет-пользователей.

Актуальнее является подход, когда семантическое ядро в итоговой форме должно состоять не столько в наборе словосочетаний, сколько в смыслах. Как раз для это и имеют принципиальное значение сущности, интенты, ключи и т.д.
Повысить уникальность вашего контента, получить поисковые и конкурентные преимущества вы можете, расширяя семантику особенностями бизнеса, проекта, связанными с этим сущностями, охватывая больше факторов, связанных с продуктом, более широким понимании целевой аудитории, и, конечно, в дальнейшем, более эффективной реализацией СЯ в контенте и meta.

2. Методы определения семантики развиваются, что обусловлено:
– высокой конкуренцией практически во всех сферах деятельности,
– высокой степени схожести и даже дублирования контента на большом числе сайтов разных компаний в нише (что не интересно ни пользователям, ни поисковым системам),
– изменением алгоритмов и целей поисковой деятельности пользователей интернетом, посетителей сайтов, покупателей,
– совершенствованием принципов ранжирования контента поисковыми системами и отображения результатов в SERP.

Чем шире не только семантически, но по смысловой нагрузке набор возможных формулировок, сочетаний или возможности их генерировать на основании СЯ тем лучше:
– снижается риск переспама,
– увеличивается количество ключевых слов, по которым может ранжироваться конкретная запись,
– расширяется база для привлечения органического трафика,
– растет вероятность более точного попадания в интент конкретного посетителя, покупателя.

Исходя из деклараций (в частности Гугл) качество и полезность для пользователей окружения ключевого слова, фразы имеет существенно значение для ранжирования сайта и конкретной страницы.

Также ключи могут дать могут иметь значение для удержания интереса посетителей, что может позитивно отразится на поведенческих факторах с одной стороны, с другой вызовет большее доверие посетителя сайта, что предопределит его решение о покупке.

3. Также важно учитывать постоянно развивающиеся варианты отображения выдачи в SERP поисковыми системами (помимо традиционных сниппетов), которые во многом ориентированы на традиционное seo (авторы также оптимизируют под поисковые запросы), но на выдачу этих вариантов контента существенно влияют и иные дополнительные условия, которые в большей мере основаны на поведенческих факторах.

Новые формы поисковой выдачи будут все больше развиваться, как основанные на многообразии особенностей интереса и восприятия интернет-пользователей, при том, что поисковая выдача сама по себе и big data формируемая при анализе поведения пользователей является основой прибыли для поисковых систем.

Несколько примеров мотивов, коммерческих интересов, интентов посетителей сайта, покупателей:

– интересы потребительские явные и скрытые: «хочу купить конкретный товар», «хочу что-то купить для положительных эмоций», «мне нужен смартфон», «хочу купить смартфон для повышения своего имиджа среди окружающих»,
– готовность оплатить определенную сумму, хорошо если получится сэкономить, готов заплатить больше если пойму обоснованность
– возможность эмоциональной покупки без выраженной необходимости, без понимания обоснованности цены,
– выбор из вариантов, поиск альтернатив, условия и причины изменения интента, отказа от цели, потребности,
– опасения, ограничения: «соответствие характеристик продукта целям», «хотелось бы товар лучше, но не хватает денег»,
– возможные компромиссы: «подожду заказ дольше, но получу именно то, что нужно», «заплачу дороже, но товар лучше или долговечнее»,
– опыт и репутация компании, бизнеса: обозначение в окружающем тексте вопросов репутации, опыта, продолжительности деятельности компании, производства, используемого оборудования, материалов, указание брендов и т.д.

1. Перед формализацией семантики определите:

– что вы предлагаете посетителям, покупателям (например «диваны на заказ»),
– все значимые для рынка сущности и определения: цена, скидки, условия оплаты, сроки, порядок заказа, поддержка, доставка, материалы, гарантии, скидки, акции и т.д.
– уникальность, особенного вашего предложения, преимущества перед конкурентами, аналогичными проектами
Осознав перечисленное, постарайтесь выразить все это в наборе терминов и оборотов как вариант длинной 2-4 слова.

2. Соберите связанные с бизнесом, продуктом, предложением сущности  

Определите сущности с характеристиками продукта, предложения, бренда и т.д., интенты покупателей, потребности, которые ваша целевая аудитория может реализовать с вашей помощью:
– используются материалы: «сверхпрочный» «долговечный», «престижный», «функциональный», «достойный»,
– цены: «конкурентные» «ниже рынка», «с чем-то в подарок», «недешево, но того стоит», «оправданная цена», «обоснованная стоимость» и т.д.
– акции: «в сочетании цена ниже», «дешевле до определенной даты», «с этими материалами выгоднее»,
– срок исполнения: «точно в срок по договору», «индивидуальный заказ в короткие сроки» и т.д.
Внесите все варианты в тематические столбцы таблиц.

3. Анализ интентов интернет-пользователей

Исследуйте поисковую выдачу по связанным с вашей деятельностью, полученными выше данными запросам:
– блоки с вопросами и ответами в выдаче Google и Яндекс, «люди ищут» и т.д.
– комментарии, отзывы, обзоры т.д.
– обращать внимание на источники цитаты раздела Яндекс с нейро,
– блоки рекламных объявлений, как явные, так и нативные,
– заголовки картинок и видео в выдаче SERP
– СЧ и НЧ запросы, «длинные хвосты», ошибки в запросах и т.д.

Дополните таблицы соответствующими тематике выражениями эмоций.

В обязательном порядке важно определить конкурентов, ссылки на которые занимают более высокие позиции по отношению к вашим, стараться понять основания оценки этих сайтов и контента на нем лучше, чем ваш, изучить конкурентные и главные страницы, контента, структуру, метаданные.

Помочь в этом могут сервисы анализа и/или сео-специалисты, интернет-маркетологи.

4. Обработка данных СЯ

Суммируйте получение данные и подсказки (вручную, сервисы «Букварикс», Semrush, Вордстат и т.д., ИИ), удалите морфологические дубли, дубликаты-перестановки, структурируйте, сгруппируйте сведения.

5. Личное общение с покупателями для понимания мотивов приобретения

При наличии возможности и осознаваемой необходимости вы можете развить семантику сайта на основании собеседования с лояльными покупателями, с сотрудниками компании, взаимодействующих с клиентами.

Обратная связь, особенности вопросов, объяснения клиентов в том числе о мотивах покупок могут иметь реальное значение, но им часто пренебрегают, так как такая форма работы неудобна для большинства SEO-специалистов.

Тем временем, ответы реальных покупателей на простые вопросы:
– почему вы выбрали именно нашу компанию,
– какие потребности вы решили покупкой,
– в чем причина вашего отказа от покупки,
– определение опасений потребителей (например: «дешево – значит некачественно», «обещают быстрее чем другие – значит будут задержки, переносы сроков», «неизвестная фирма – значит кинут», «большой договор мелким шрифтом – есть скрытые условия, которые я не пойму и из будут использовать против меня», «расплывчатые формулировки – значит реальность будет отличаться от действительности», «поможет ли этот продукт именно вне» и т.д.),
– желаемые клиентами, но нереализованные вашей компанией интересы: «банкетка для того, чтобы удобно устроиться», «банкетка для ног», «банкетка к дивану, когда придет много гостей», «приставная секция, которую можно переставить», «диван можно разложить если приедут гости», «использовать в небольшой квартире диван днем, как кровать ночью» и т.д.
особенно повторяющиеся, дадут вам реально полезную информацию.

Окружение ключевого запроса на основании интента, сущностей не обязательно должно быть в поисковой выдаче, тем более на высоких позициях.

Сочетание основного запроса и окружающих ключей будут основой предложений в тексте с законченным смыслом, выражений в meta, что повысит оценку данных поисковиками.

Опыт показывает, что использование в окружающих текстах фактических данных (цифр, имен собственных и т.д.) повышает их эффективность.

6. Нишевые источники при сборе семантики

В зависимости от задач и условий бизнеса, для отработки гипотез, могут использоваться распространенные в малой степени источники семантики, которые при больших числах могут дать заметный результат. Помочь определить их может креативность маркетолога или сео-специалиста, прогон в ИИ, анализ подсказок в сео сервисах и т.д. Поиск и генерация таких нишевых решений могут иметь значения на высоко конкурентных рынках, например:

Выявление скрытого интента

Покупатели часто позиционируют себя, выражают свои интересы в поиске иначе, чем это свойственно его истинным мотивам.
Стоит попробовать помочь потребителю, четко сформулировав за него интерес в предложении, используя не рекомендующие, побудительные ключи, а определяющие и указующие, в том числе в CTA.

Перехват скрытого интента

Например, пользователь ищет информацию о возможностях, преимуществах последней модели iPhone. В этом случае, в отличие от поиска информации о цене, месте продажи и скидках на этот телефон (что свидетельствует о четко определенном, бескомпромиссном интенте) предполагается что пользователь еще не купить определенную модель.

Безусловно, чтобы обеспечить такое решение надо предложить пользователю качественный контент, но это уже другой вопрос.

Определение смежных, совместных интересов, интентов двух и более покупателей,

сочетаний интересов при совместных, общих покупках, например семейных, корпоративных и т.д. Например, решив купить диван, супруги ищут варианты по разным запросам:
– муж: «диван для всей семьи»,
– жена: «большой красивый диван в гостиную»
и в выдаче они скорее получают разные варианты, что мешает покупке.

Сбор семантического ядра, семантики, необходим только как этап комплексной поисковой оптимизации, без дальнейшей интеграции в контент и meta смысла в этой работе нет:

Содержание семантики сайта должно использоваться дозированно и к месту. Не стоит использовать сочетания ключевых запросов в большом объеме, стараясь разные варианты втиснуть в один вид контента.

Равно как плохо использовать в описаниях и текстах только ВЧ запросы, так и создавать бесконечный контент там, где это не нужно: это мешает пользователю воспринять суть вашего предложения, и он просто покинет ваш сайт. Цените время, внимание и доверие своих клиентов.

Важно понимать, что существенное для вас, не будет иметь значения для пользователей, например сочетания:
– «Компания «Солнышко» в городе N уже 25 лет производит отличные диваны на заказ».
– «В производстве диванов по индивидуальным проектам «Солнышко» использует ткани мирового лидера N».
скорее будут определять авторитет вашего бизнеса для покупателей.

В то же время у покупателя скорее отсутствует интерес к значению фразы «Компания «Солнышко представила свою продукцию на региональной промышленной выставке».

Сформулированное ядро поможет применять вариативность при описании схожих продуктов, услуг, структуры сайта и т.д.

Семантическое ядро не должно быть сборником терминов, созданным однажды. Это в большей мере все же инструмент, алгоритм, который требует постоянной оптимизации, актуализации.

Основные источники актуализации СЯ: год и дата, сезонность, изменение номенклатуры продуктовой линейки, конкурентных преимуществ, дополнительных услуг, акций, анализ результатов применения СЯ и т.д. То есть процесс перманентный.

Взаимосвязаны актуализация семантического ядра, контента на сайте и других интернет-ресурсах.

Составление СЯ, анализ данных запросов покупателей, НЧ, «длинные хвосты», глубокое исследование и понимание целей, мотивов покупки может существенно повлиять и на ваш бизнес, например:
– расширить целевую аудиторию,
– создать новые варианты предложения продукта,
– расширить ассортимент и т.д.

Затраты на поисковое продвижение, формализацию семантики зависят от вашего задания, целей, бизнеса, понимания возможной эффективности владельцами, расценками конкретного специалиста, качества, глубины, соответствия задачам достигаемого результата.

Быть готовым заплатить минимальную цену и требовать при этом детальный индивидуальный подход – условия несовместимые.

Можно не сразу пытаться объять необъятное, а пойти от общего к частному, от общих подходов к более подробной детализации.
Объективизировать цену по сбору семантики можно направив предложения разным компаниям, выбрать оптимальное для вас предложение.