Аудит сайта принципиально важен для понимания того, в какой мере ваш сайт объективно соответствует требованиям поисковых систем, интересам и целям посетителей.
Самые актуальные тренды продвижения в интернет касаются в первую очередь сайтов для бизнеса.
Хороший сайт – это самый недорогой, тихий, скромный продавец с графиком 7/24.
Анализ сайта можно условно разделить на две части по объему и стоимости выполняемых работ, включающих анализ, подготовку отчета, выполнение настроек:
– начальный аудит и настройки, необходимые для любого сайта (отмечены значком ***) — стоимость от 5.000 рублей, срок исполнения от 5 дней,
– основной аудит и настройки в зависимости от особенностей бизнеса, его маркетинга и конкретного сайта — стоимость от 15.000 рублей, срок исполнения от 5 дней.
Оглавление:
- Задачи аудита, анализа сайта
- Содержание анализа сайта
- Анализ поисковой оптимизации SEO,метаданных контента (текстов, иллюстраций)
- Анализ юзабилити сайта
- Маркетинговый аудит
- Технический аудит сайта
- Вэб-аналитика
- Когда и с какими целями проводится анализ сайта
- Что важно учитывать при проведении аудита сайта
- Анализ сайта самостоятельно
Задачи аудита, анализа сайта
Аудит, анализ сайта для бизнеса направлен на определение того, в какой мере он реализует свою задачу в составе интернет маркетинга компании, насколько обеспечены:
— быстрое, полное информирование посетителей сайта о Продукте, Предложении, формирование положительного отношения к предложению на сайте, подписка, SMO
— возможность покупки именно с этого сайта, повторного посещения и покупки, фиксация позитивного опыта
— конверсии, лиды, переходы на сайт из выдачи по поисковым запросам, рассылкам, по ссылкам с других интернет ресурсов, социальных сетей
Эти возможности соотносятся с их ценой по отношению к доходности, рентабельности бизнеса.
Содержание анализа сайта
Анализ, аудит сайта, как правило, проводится по основным составляющим:
— поисковая оптимизация, SEO
— юзабилити, анализ поведенческих факторов, СRM
— технический анализ
— реализации целей интернет маркетинга бизнеса
— продвижение в социальных сетях, SMM и SMO
— реклама и продвижение сайта, сообществ в интернете и вне его, сотрудниками при личных продажах.
В реальности все эти части значительно переплетены, взаимосвязаны. А значит для обеспечения коммерческой результативности необходим комплексный анализ по всем этим направлениям и их взаимосвязи.
Так, например, ссылки на ваш с других сайтов и каталогов с одной стороны являются частью SEO, существенным фактором ранжирования, а с другой могут обеспечить конверсию и привлечение покупателей.
Чек-лист проверки, аудита сайта
На практике большинство сайтов имеют существенные упущения в каждой из этих частей или в достаточной мере оптимизированы только по одному из направлений, в зависимости от того, кто в компании занимается обеспечением работы сайта.
При анализе сайта чаще используют SEO или технический аудит, так как они привычны для специалистов и компаний, разрабатывающих и обслуживающие сайты.
Там же где интернет ресурсы в большей мере подчинены маркетологам чаще используется комплексный анализ сайта с точки зрения достижения бизнес задач компании.
Юзабилити сайта часто уделяется меньше всего внимания.
Как результат — низкая результативность сайта как бизнес инструмента, что в свою очередь вызывает недоверие к сайту и сотрудниками, обеспечивающими его работу, со стороны владельцев бизнеса, руководства компании, сотрудников других специальностей.
Анализ поисковой оптимизации SEO, метаданных контента (текстов, иллюстраций)
Анализ соответствия SEO фотографий, иллюстраций, картинок на сайте
— аудит разрешения и размера иллюстраций (фото, оформление, баннеры, реклама, форматы
— наличие alt, title, description, tag, geo и других метаданных к изображениям
Анализ соответствия SEO текстов на сайте
— анализ качества, оригинальности текстов, объема, соответствия семантическому ядру
— анализ полезности текстов для посетителей, соответствие тематике, использование имен собственных, адресов, ссылок на авторитетные интернет ресурсы
— анализ оформления, разбивки текста (форматирование, абзацы, заголовки, оглавление, цитаты, шорткоды, выделение ключевых частей, иллюстраций, входящие, исходящие, внутренние ссылки и т.д.)
— достаточное, ограниченное использование иллюстраций для оформления, их корректное отображение (без перекрытия текста) на всех устройствах
— анализ используемых шрифтов, настройки отображения и загрузки
— географическая привязка контента к месту деятельности
— текст выполняется простым шрифтом Google, желательно избегать разнообразия шрифтов,
— title не повторяет заголовки, длина около 60 символов;
— description длинной до 160 символов.
— обязателен заголовок h1, при необходимости подзаголовков h2-h6 — их корректная структура
— предотвращение поисковой переоптимизации контента и мета данных (не более 1-2 ВЧ, СЧ, НЧ запросов органично встроенных в содержание; title схож, но отличен от h1, содержи уточнения к h1, CTA, коммерческий запрос в начале)
Анализ соответствия SEO meta данных к контенту на сайте
— анализ наличия мета тегов (alt, title, description etc), их соответствие SEO, семантическому ядру, IM бизнеса
— проверка директив для главной и внутренних страниц, записей, рубрик, тегов и т.д., правильность заполнения
— проверка сниппетов на соответствие маркетинговой концепции сайта, бизнеса, SEO
Анализ внешних ссылок на сайт
— создание реестра внешних ссылок, проверка переходов по ним***
— определение плана наращивания ссылочной массы в зависимости от сайта и бизнеса
Анализ исходящих ссылок с сайта
— выявление скрытых ссылок на внешние ресурсы, в том числе рекламных, партнерских, массовых ссылок на один ресурс ***
— выявление и исправление ошибок внешних ссылок
— анализ использования rel=»nofollow», исправление при необходимости
Анализ внутренней перелинковки сайта
— анализ наличия и инструментов перелинковки (рубрики, ссылки, метки, анкоры, «хлебные крошки» и т.д/)
— определение ключевых страниц для посетителей сайта, направление на них тематическими ссылками по ключевым анкорам
— проверка переходов на ключевые внутренние страницы с главной напрямую
— проверка работоспособности внутренних ссылок, поиск и исправление ошибок
— анализ необходимости применение виджетов «последние записи», «похожие записи» и т.д.
— анализ порядка формирования анкоров
– проверка наличия, соответствие формата, проверка индексации его сервисами webmaster поисковых систем
– проверка наличия и настроек, проверка robots.txt в Яндекс и Google, указания на адрес файла sitemap.xml
– rel=»canonical»: проверка наличия атрибута
– Микроразметка Schema: проверка наличия, Валидаторы на вэбмастер Гугл и Яндекс
Анализ юзабилити сайта
— оценка удобства для посетителей получения информации, выразительности и привлекательности Продуктов и Предложений, доступа к основным страницам и сервисам, предопределения решения о покупке, доступности обратной связи, покупки с сайта
— определение сигналов качества контента, Продукта, Предложения, Бренда, сайта, Бизнеса исходя из особенностей
— проверка и актуализация контактных данных на всех страницах сайта с учетом адаптивности, в социальных сетях, каталогах и т.д.
— анализ дизайна
— анализ ошибок в навигации сайта, исправление
— проверка внутреннего поиска по сайту, корректность отображения записей
— оценка перспектив изменения шаблона, дизайна сайта для улучшения юзабилити
— оптимизация ключевых действий посетителей на сайте (информирование, заказ, доставка, покупка, консультационное сопровождение, замеры и т.д.)
— контроль обращений на сервисы сайта, обратную связь, комментирования на сайте, отзывов о сайте, бизнесе, бренде в интернет, соцсетях, в сервисах Google Maps и Яндекс.Справочник и т.д.
— анализ наличия и реализации возможностей, сервисов фиксации позитивного отношения к сайту, предложения на нем, для обеспечения оперативного информирования, посетителей для повторного обращения к сайту и покупкам (обратная связь, подписки, рассылки, социальные сети и т.д.)
Маркетинговый аудит
Важнейшей маркетинговой целью функционирования сайта для бизнеса является обеспечение возможности информирования через максимальное число возможных точек контактов с посетителями, покупателями о Продукте и Предложении бизнеса (с учетом эффективности затрат на них).
Следствием качественного информирования пользователя интернет является:
— клик, с переходом на релевантную страницу, запись сайта,
— позитивное восприятие и оценка ключевой для конкретного покупателя информации: бренд, специальная акция, слоган, визуальная реализация, та или иная характеристика Продукта, Предложения, Бизнеса, цена, особенность продукта и предложения и т.д.
— фиксация позитивного восприятия: запоминание информации, закладка на определенную страницу для последующего захода, изучения, вступление в связанное сообщество с социальных сетях,
— обращение в компанию звонок сотрудникам, заход в офлайн магазин,
— покупка,
— повторное обращение, покупка, рекомендация и трансляция положительного опыта другим лицам.
С учетом всего этого, важнейшим является качество и соответствие интересам посетителя содержание и юзабилити сайта.
Анализ методов и инструментов продвижения сайта и предложения на нем
— определение принципов интернет маркетинга бизнеса, целей продвижения Продукта, Предложения, Бизнеса, Сайта в интернете и вне его,
— определение критериев оценки эффективности сайта
— определение бюджета на продвижение в интернете (администрирование сайта и сетей, создание контента, директ, постинг активность в сетях, реклама в сетях и т.д.).
Анализ SMM и SMO
— реестр средств SMM и SMO инструментов на сайте (Like/share-кнопки соцсетей, Follow-кнопки групп в соцсетях), корректность работы ***
— корректность и актуальность содержания, контактных данных, переходов на основной сайт в социальных сетях (сообществах),
— анализ количественных и качественных характеристик вовлеченности участников сообществ в получение информации, их реагирования
— анализ стандарта и принципов таргетирования, позиционирования, сегментирования, постинга, привлечения, коммуникаций с подписчиками и друзьями, поддержание обратной связи, общения, коммуникаций,
— анализ переходов на сайт из сообществ в социальных сетях
— наличие социальных инструментов на сайте (Like/share-кнопки соцсетей, Follow-кнопки групп в соцсетях), корректность работы
— анализ SMM и SMO конкурентов, учет преимуществ и упущений
Технический аудит сайта
Проверка адаптивности сайта
— анализ корректного отображения сайта, его содержания, элементов оформления, меню, заголовков в зависимости от типа устройства и браузера, способа реализации адаптивности ***
Домены, поддомены, зеркала сайта
— определение доменных имен, привязанных к сайту, проверка владения доменами
— определение основного домена, его настройки в Яндекс и Google, склейка зеркал, проверка переходов
— определение и проверка настроек поддоменов, в том числе региональных.
Написание домена латиницей с традиционным доменом верхнего уровня .ru; домен в зоне .рф не желателен для использования в качестве основного, только для рекламы, с редиректом на домен *.ru; дополнительные зеркала – по желанию компании
Использование доменов созвучных с брендом, слоганом, желательно не использовать буквы, которые неочевидны на слух или для запоминания, корректная структура поддоменов
Сайт должен быть доступен по домену с www и без, с неосновных зеркал переход на главное, оптимальный способ настройки зеркал через редирект 301
Анализ необходимости приобретения дополнительных (схожих, созвучных) доменных имен для открепления от конкурентов или для предотвращения регистрации сайтов с похожими именами и отбора трафика
Система управления сайтом, тема (шаблон), плагины
— актуальность CMS, шаблона, плагинов задачам сайта; анализ необходимости их замены, модернизации, оптимизации***
— анализ кода сайта, меры по его очистке и оптимизации, удаление ненужных, избыточных фрагментов с CSS, JS и комментариев.
Структура сайта и контента
— анализ дизайна, структуры сайта, URL, использования рубрик, разделов, меток, «хлебных крошек», возможность оптимизации, микроразметка***
— анализ глубины вложенности контента, основных и вспомогательных страниц, количества переходов до них, доступа с главной страницы сайта ***
— проверка структуры заголовков h1-h6 наличия заголовков как минимум h1 в записях
Сертификат SSL, отображение имени сайта с HTTPS
— проверка наличия, *** подключение сертификата в случае отсутствия, настройка перехода на https
Хостинг
— функционал, возможности, стабильность и скорость работы хостинга, актуальная версия php
— настройки резервирования сайта, базы данных, периодическая выгрузка архива сайта на внешний носитель
Предпочтительно использовать хостинги крупных профессиональных лидеров рынка.
Уведомления поисковиков о дате изменения контента
— проверка наличия ответа на запросы Last-Modified и If-Modified-Since
Анализ скорости загрузки сайта, контента
— проверка скорости загрузки главной, внутренних страниц в категориях в мобильной и десктопной версии***
— при необходимости — оптимизация изображений (форматы, разрешение, размер), уменьшение количества и объема графических объектов
— анализ необходимости оптимизации кода, шаблона, плагинов для ускорения загрузки, использования GZIP
— исправление проблем, замедляющих скорость загрузки, анализ необходимости кэширования сайта, настройка при необходимости
Анализ безопасности, защищенности сайта
— контроль доступов к сайту, хостингу, владению доменами, периодичность смены паролей
— использование плагинов и методов от спама, взлома и размещения вредоносного кода
— анализ необходимости использования дополнительных средств защиты сайта
— реализация защиты персональных данных, уведомление об обработке данных
URL записи, страницы
— короче 100-110 символов, связан с содержанием записи, текст латиницей, слова через тире, «человекопонятен»
Желательно не использовать год в url для удобства дальнейшей актуализации контента, уменьшать степень вложенности конечной записи
Выявление и устранение технических ошибок на сайте
Вэб-аналитика
— определение, анализ параметров и показателей KPI — ключевых показателей эффективности интернет маркетинга бизнеса, с учетом его особенностей, целей и задач
— анализ количественных показателей KPI,
— анализ позиций в поисковой выдаче, сниппетов конкурентов
— анализ позиций (их динамики) в поисковой выдаче по ключевым запросам, связанным с сайтом и бизнесом, в частности: Продуктам, Предложениям, по наименованию бизнеса, сайта, основных видов деятельности, слоганов и т.д.
— анализ сайтов конкурентов, позиций в поисковой выдаче и сниппетов конкурентов.
Анализ поведенческих факторов посетителей сайта
— анализ запросов, по которым посетители реально заходят на сайт, соотнесение их с семантическим ядром, корректировка на их основе содержания контента, meta, перелинковки и т.д.,
— анализ поведения посетителей на сайте по показателям: Отказы, Глубина просмотра, Время на сайте, Переходы, Запросы и т.д.,
— анализ абсолютных количественных показателей посещаемости, в частности в сравнении с количеством запросов ВЧ, СЧ, НЧ в Яндекс.Вордстат по тематике сайта и бизнеса,
— определение неиспользуемых посетителями элементов сайта, разделов меню, страниц записей, их корректировка, удаление,
— обеспечение доверия к Продуктам, Предложениям, Бизнесу, Сайту посетителей сайта, формирование положительного имиджа у покупателей,
Анализ сайта в вэбмастер и аналитика google и яндекс
— регистрация и настройка Google Search Console и Google Аналитика, Яндекс.Метрика и Яндекс. Вэбмастер, анализ данных, ошибок, предупреждений, настройка счетчиков, вывод основных отчетов ***
— анализ обновленных настроек через определенное время, корректива по результатам
— определение пустых, малоценных и малоинформативных (для поисковиков и посетителей) страниц, с дублирующим контентом (содержание, title,description), с низким CTR и посещаемостью; их исправление (удаление, редирект, слияние содержания, закрытие от индексирования и т.д.)
Для чего и с какими целями проводится анализ сайта
Чем дольше сайт работает, тем больше самых разных ошибок он генерирует, особенно если используются устаревшие или самописные шаблоны, темы.
У крупного сайта выявление ошибок, проблем и план их исправления, зачастую, вызывает чувство глубокой тоски для специалиста, которому предстоит это исправлять, и раздражение у владельца сайта.
Чтобы упростить эту работу в перспективе, важно при проведении анализа, модернизации сайта создать внутренний документ со стандартом, чек-листом типовых операций, размещения контента, постинга и т.д. Это упростит работу с сайтом и контроль за ней, существенно сэкономит средства.
В большинстве случаев анализ связан с существенными изменениями на сайте и в системе интернет маркетинга компании, с понимаем того, что с сайтом что-то не так и необходимо что-то изменить.
Анализ сайта может стать основой технического задания на разработку нового (обновляемого) сайта. Некоторые изменения и рекомендации можно сделать только при изменении сайта, его системы управления, особенно если ваш сайт создавался и не модифицировался давно.
Итогом анализа сайта должен стать и стандарт дальнейшей работы по с сайтом и сообществами.
Проведение только анализа сайта без исправлений и внедрения рекомендации малоэффективно.
Оптимизацию сайта по результатам проведенного анализа можно разделить на:
— работы, которые можно сделать с минимумом затрат и достаточно быстро,
— и те, которые требуют системной, а значит и более затратной работы, в том числе с привлечением, в зависимости от задач, дополнительных специалистов: разработчика, контент-менеджера, копирайтера, переводчика, видеографа и фотографа, дизайнера.
Состав необходимых, оптимальных для вашего сайта настроек и работ определяются индивидуально, а значит индивидуальны и сроки, и стоимость работ.
Что важно учитывать при проведении аудита сайта
— количественные и качественные результаты анализа сайта, выполненных работ могут предполагаться, но не гарантироваться; положительная динамика может быть достигнута не так быстро, как того хотелось бы,
— ни одно из сочетаний принципов и вариантов SEO не даст вам гарантированного высокого или необходимого уровня индексации и роста продаж. Но бездеятельность просто лишает вас этих дополнительных возможностей,
— сайт может оказаться настолько устаревшим (система управления, темы, шаблоны, дизайн, плагины), когда он уже не может реализовать цели бизнеса, не соответствует требованиям поисковиков, привычкам поведения посетителей. Тогда изменения конструктива и дизайна сайта будут не только желательной, критически необходимой мерой,
— не стоит спешить, надеяться на быстрый результат. Лучше качественно подготовиться, согласовать все изменения и выполнить их одномоментно (предварительно на локальной версии сайта), быть готовым к проседанию индексации и ранжирования, возможно даже не на один месяц,
— реализация результатов анализа сайта недешево, не всегда дает быстрый результат, требует постоянного внимания, существенных ресурсов.
Во много это предопределяется политикой самих поисковиков, их изменений, отсутствия прямой зависимости предсказуемого результата при выполнении определенных мер, высокой степенью конкуренции среди продавцов практически на всех рынках, особенностями поведения потребителей (которые редко просматривают страницы поисковой выдачи по запросу после первой) и другими многочисленными факторами влияния.
Единственно верного набора действий и инструментов, для достижения определённого результата просто нет.
Есть базовые действия, выполнять которые надо в любом случае, есть желаемые действия, которые могут привести к определенному положительному результату, есть тонкие настройки, которые не гарантируют никакого результата вообще, но при высокой степени конкуренции на высокобюджетных проектах могут дать пусть минимальные результат, но влияющий на уровень ранжирования.
У каждого специалиста есть свое представление о действенности тех или иных мер и их сочетаний, но они не могут быть объективными.
Анализ сайта самостоятельно
Анализ принципиально важен для понимания того, в какой мере ваш сайт соответствует интересам и целям посетителей объективно, а не вашему представлению об этом.
Многое для повышения эффективности работы сайта вы или ваши сотрудники можете сделать самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов.
Это позволит не только сэкономить средства, но и лучше понимать принципы продвижения в интернете и работы вашего сайта.
Статьи и услуги по теме:
- Создание нового сайта для бизнеса в Ижевске, Удмуртии
- Поисковое продвижение, SEO-оптимизация
- Таргетинг – инструмент целевого продвижения в интернете
- Контекстная реклама как инструмент целевого продвижения
Разработка и обслуживание сайтов, internet-маркетинг Ижевск от IzhSEO.ru
– Обсуждаем задачи и решения, консультируем бесплатно
– Работаем по договору, выполняем в срок. Цены прозрачные и адекватные
Tel / WA / Tg / Viber +79128564725, e-mail: pashamit@gmail.com