Комплексный аудит сайта: SEO, юзабилити, техника, маркетинг

Все составляющие сайта взаимосвязаны. Для достижения коммерческого результата для бизнеса важно исследовать каждую в отдельности и все в сочетании.

На практике большинство сайтов имеют существенные упущения в каждой из частей. Следствие — низкая результативность сайта для бизнеса.

Изображения и иллюстрации

• разрешения и размера иллюстраций (фото, оформление, баннеры, реклама, форматы),
• наличие alt, title, description, tag, geo и других метаданных к изображениям.

Тексты

• качество, оригинальность, объем, связь с семантикой,
• польза и информативность для посетителей, соответствие тематике, сущности, фокус,
• оформление, разбивка (форматирование, абзацы, заголовки, оглавление, цитаты, шорткоды, выделение ключевых частей, иллюстраций, входящие, исходящие, внутренние ссылки и т.д.),
• шрифты, отображение и загрузка,
• географическая привязка контента к месту деятельности,
• заголовки h1-h6, их корректная структура,
• отсутствие поисковой переоптимизации контента и мета данных,
• первый абзац с прямым вхождением основного поис кового запроса. 

Метаданные и теги

• наличие alt, title, description и т.д., их соответствие SEO, семантике, маркетингу бизнеса,
• проверка директив для главной и внутренних страниц, записей, рубрик, тегов и т.д., правильность заполнения,
• проверка сниппетов на соответствие маркетинговой концепции сайта, бизнеса, SEO в разных формах SERP.

Внешние ссылки (ссылочный профиль)

• реестр внешних ссылок, проверка переходов по ним, 

Исходящие ссылки

• выявление скрытых ссылок на внешние ресурсы, в том числе рекламных, партнерских, массовых ссылок на один ресурс,
• анализ использования rel=»nofollow», исправление при необходимости.

Внутренняя перелинковка сайта

• структура перелинковки — рубрики, ссылки, метки, анкоры, «хлебные крошки» и т.д.,
• ключевые страницы для посетителей, направление на них тематическими ссылками по ключевым анкорам,
• переходов на ключевые внутренние страницы с главной напрямую,
• работоспособность внутренних ссылок, исправление ошибок
• robots.txt и sitemap.xml, проверка в Яндекс и Google, rel=»canonical»,
• структурированные данные Schema.

• удобство для посетителей, доступ к основным страницам и сервисам, предопределения решения о покупке, доступности обратной связи, покупки с сайта
• актуализация контактных данных на всех страницах сайта с учетом адаптивности, в социальных сетях, каталогах и т.д.
• дизайн, UX/UI, навигация
• внутренний поиск по сайту, 
• CJM (Customer Journey Map), оптимизация ключевых действий посетителей на сайте (информирование, заказ, доставка, покупка, консультационное сопровождение, замеры и т.д.), 
• сервисы обратной связи, взаимодействия, комментирования, отзывов, средств фиксации позитивного отношения к сайту, подписки.

• коммерческие факторы в зависимости от специфики бизнгеса и продукта,
• точки контактов, CTA,
• обеспечение E-E-A-T и RTB (Reason to Believe), репутация и доверие к бизнесу, бренду, продукту,
• средств SMM и SMO (Like/share-кнопки соцсетей, Follow-кнопки групп в соцсетях).

• адаптивность, отображение на разных устройствах,
• структура, рубрики, теги,
• домены, поддомены, зеркала,
• настройки хостинга, кэширование,
• скорость загрузки ключевых страниц десктоп и мобайл, 
• редиректы, страница 404,
• актуальность CMS, шаблона, плагинов, произвольного кода,
• анализ необходимости технической оптимизации, 
• структура URL, глубина вложенности контента,
• SSL-сертификат и HTTPS, актуальная версия php,
• настройки резервирования, периодическая выгрузка архива сайта на внешний носитель,
• Last-Modified и If-Modified-Since, GZIP,
• контроль доступов к сайту, хостингу, владению доменами, периодичность смены паролей,
• использование плагинов и методов от спама, взлома и размещения вредоносного кода,
• анализ необходимости использования дополнительных средств защиты сайта,
• реализация защиты персональных данных, уведомление об обработке данных.

• метрики и KPI показателей эффективности сайта для бизнеса,
• анализ позиций в разных формах SERP, сниппетов, сравнение с конкурентами, 
• поведенческие факторы, поведения посетителей: Отказы, Глубина просмотра, Время на сайте, Переходы, Запросы и т.д.,
• выявление неиспользуемых посетителями элементов сайта, разделов меню, страниц, дублей, 
• данные Google Search Console и Google Аналитика, Яндекс.Метрика и Яндекс. Вэбмастер.