896967

Глубокая переработка существующего сайта с сохранением существующей поисковой ценности. Задача: усилить коммерческие возможности сайта:

У большинства компаний сайты уже есть, но не всегда они соответствуют требованиям и задачам бизнеса. Результат комплексной реконструкции — актуальный бизнес сайт с сохраненной ценностью прежнего ресурса.

Обсудить развитие сайта

Заказчик считает, что переделать существующий сайт дешевле и проще, чем создать с нуля, ведь каркас уже есть.

В реальности работа с легаси-кодом, исторической структурой, каннибализацией и сохранением ссылочного веса в разы сложнее и дороже «чистого» сайта.

При оценке стоимости преобразования заказчику важно учитывать совокупность потерь от устаревшего сайта.

896967

Значимые активы «исторического» сайта для сохранения

  • индексируемые URL и поисковый трафик;
  • история индексирования поисковыми системами;
  • внешние ссылки и интеграции;
  • семантика и контент;
  • товарные связи, пользовательские сценарии;
  • аналитические данные.

Если печечисленные факторы не имеют реальной ценности — заказжите новый сайт, перенесите значимый контент, настроить редирект ссылок.

Развитие коммерческой составляющей при модернизации

  • маркетинговое наполнение;
  • расширение структуры под номенклатуру;
  • посадочные под группы товаров и услуг;
  • развитие коммерческих факторов, SEO, UI/UX;
  • техническая и маркетинговая оптимизация;
  • переработка и оптимизация контента.

Глубокий апгрейд сайта без развития его маркетингово потенциала может обесценить вложения в обновление.  

896967

Этапы переработки сложного «исторического» сайта

  • инвентаризация, анализ структуры и трафика;
  • определение и модернизация ценных страниц и записей, пересечений;
  • реестр входящих внешних ссылок;
  • оценка платформы и функциональности;
  • новая модель, этапы и приоритеты;
  • план миграции, сохранение URL или постоянные редиректы;
  • редизайн, UX/UI, мобильная версию, адаптивность,
  • замена CMS (при необходимости), шаблонов, тем, сервисов, кастомный код для расширения функционала;
  • запуск и контроль последствий;
  • сопоставление прежнего и нового.

В результате сайт получает новую структуру и дизайн без неоправданной потери поисковой видимости и накопленного контента.

896967

Организация процесса модернизации

  • Обсуждение задачи бизнеса в связи с сайтом, первичный разбор.
  • Глубокий аудит текущего состояния
  • Определение проблем индексации и ранжирования, причин низкой эффективности для бизнеса
  • Предложение и обоснование оптимальных мер модернизации, план и последовательность работ, приоритизация.
  • Согласование состава действий, расчет стоимости проекта и работ.
  • Заключение договора, реализация проекта.
  • Запуск, тестирование, доработки.

В каких случаях надо менять CMS, программную часть?

Смена системы управления не обязательна и может быть обоснована настоятельной необходимостью бизнеса, например переход на Битрикс для запуска интернет-магазина.

Если нет осознанной необходимости работы сайта на самописном коде, целесообразно создать новый на походящей CMS с переносом значимой информации.